Ottimizzazione volantinaggio e media mix - Jakala

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Martech days 2021

Al via la terza edizione dei Martech Days, un percorso evolutivo di condivisione di best practice, condotto da Jakala con la partecipazione di una community di oltre 100 decision maker
Industries
Puntiamo in alto, sempre.
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Ottimizzazione volantinaggio e media mix

Industry GDO

Solutions Business advisory Advanced analytics Location intelligence

Obiettivo

JAKALA ha supportato una delle principali aziende operanti nel settore della grande distribuzione a livello internazionale nell’ottimizzazione degli investimenti dell’attività di volantinaggio, tagliando quota del cartaceo ed investendo in nuovi mezzi di comunicazione.

Attività

Costruzione e analisi di tre bacini strategici per ogni punto vendita.

Creazione di un gruppo di controllo per ogni bacino, rappresentativo della popolazione del bacino stesso. Il gruppo di controllo non ha subito nessun taglio del volantino cartaceo e nessun investimento in mezzi digitali.

Taglio flat del 20% di investimenti nel volantino cartaceo per ogni punto vendita.

Definizione di una strategia di comunicazione integrata offline-online geo-localizzata (Hyperlocal Media Mix).

Monitoraggio di 4 campagne promozionali e analisi dei risultati.

Risultati

Comparazione delle performance dei clienti rispetto a quelle del gruppo di controllo:

+17% di affluenza

+8% di spesa media, dovuto a un aumento della frequenza (+14%)