Il dato è un asset strategico per le aziende. Deve essere raccolto abbattendo i silos; analizzato per generare insight; distribuito all’interno dell’organizzazione; attivato e protetto: l’azienda interagisce così in modo rilevante con i consumatori, creando un vantaggio competitivo sul lungo termine.

L’approccio integrato Upper & Lower Funnel è diventato un paradigma imprescindibile per conseguire obiettivi di efficacia ed efficienza media e garantire al contempo esperienze rilevanti per i consumatori e incremento del marketing ROI per le aziende. Paid media e owned media convergono attorno al dato per abilitare un marketing fluido, integrato e circolare.

L’orchestrazione tra i vari canali e l’automazione basata sull’AI dei processi di attivazione e ottimizzazione delle campagne diventano driver aggiuntivi volti a rendere il marketing ancora più efficace ed efficiente, sgravando le marketing operation dalle operazioni a minore valore aggiunto.

La misurazione agnostica ed olistica delle campagne permette non solo di ottimizzare progressivamente le le iniziative paid e owned, ma rende consapevoli i marketer sul contributo che ciascun elemento del marketing mix apporta, permettendone l’efficientamento.