Barceló Hotel Group y JAKALA reducen en un 91 % el coste por nuevo usuario cualificado

Barceló Hotel Group

Barceló Hotel Group es una marca de viajes que ofrece alojamiento exclusivo alrededor del mundo. Con más de 90 años de experiencia en el sector del turismo nacional e internacional, Barceló Hotel Group gestiona más de 250 hoteles en más de 25 países. La empresa opera con cuatro marcas internacionales: Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts, Barceló Hotels & Resorts, Occidental Hotels & Resorts y Allegro Hotels.

Reto

Aumentar el engagement en la parte alta del funnel, para que las personas que buscan sus próximas vacaciones encuentren en Barceló Hotel Group y establezcan una relación con la marca.

Barceló Hotel Group es una marca de viajes que ofrece alojamiento exclusivo alrededor del mundo. Con más de 90 años de experiencia en el sector del turismo nacional e internacional, Barceló Hotel Group gestiona más de 250 hoteles en más de 25 países. La empresa opera con cuatro marcas internacionales: Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts, Barceló Hotels & Resorts, Occidental Hotels & Resorts y Allegro Hotels.

JAKALA es una empresa basada en datos que ayuda a las marcas a alcanzar sus objetivos con soluciones publicitarias integrales. JAKALA sienta las bases para activar experiencias personalizadas a escala, centrándose en aportar valor a través de un proceso de consultoría especializado en negocio, datos, tecnología y diseño.

Barceló Hotel Group utiliza una estrategia de full funnel para aumentar el engagement e impulsar las ventas digitales. Una vez cubiertas las partes bajas del funnel, se buscó una forma innovadora para atraer clientes al principio de su proceso de compra. En concreto, Barceló Hotel Group deseaba llegar a personas en España y el Reino Unido que estuvieran buscando sus próximas vacaciones.

En lugar de limitarse a promocionar sus servicios con anuncios tradicionales, Barceló Hotel Group decidió adoptar un enfoque inspirador: compartir contenidos para ayudar a la gente a establecer una relación con su marca. Lo único que se necesitaba eran las herramientas adecuadas para conseguirlo.

Ahí es donde Taboola ha sido capaz de ayudar.

Como plataforma líder de recomendación de contenidos, Taboola ayuda a los anunciantes a llegar a casi 600 millones de usuarios activos diarios con anuncios nativos en toda la web abierta. Esto significa que Barceló Hotel Group podría utilizar el amplio alcance de Taboola y sus innovadores formatos publicitarios para dirigirse al público con contenido inspirador. Juntos seleccionaron cuidadosamente artículos de la revista digital “Pin and Travel”, de la propia marca, y crearon un Taboola Image Ad a partir de cada uno de ellos.

El equipo de gestión de cuentas de Taboola ayudó al Barceló Hotel Group a crear anuncios más sólidos incluyendo botones de call to action (CTA) y descripciones. Estas características proporcionaron a los usuarios más información, inspirándoles a hacer clic y a obtener más información. Taboola también proporcionó recomendaciones creativas en tiempo real para mejorar la tasa de clics visibles (vCTR) y el volumen de tráfico.