De la mano de Adobe, JAKALA debuta en el Mobile World Congress mostrando cómo la IA y los agentes inteligentes están transformando la operativa de PRISA

Este 4 de marzo JAKALA ha participado por primera vez en el Mobile World Congress (MWC) de Barcelona, uno de los encuentros tecnológicos más relevantes del mundo. Lo hemos hecho de la mano de Adobe, partner tecnológico estratégico de la compañía, y junto a PRISA, uno de nuestros principales clientes.

Nuestra presencia en el evento ha sido una oportunidad para mostrar algo muy concreto: cómo la inteligencia artificial y los agentes inteligentes están pasando del concepto a la aplicación real, conectando datos, contenidos y negocio dentro de las organizaciones.

De la mano de Adobe, JAKALA, participa en el MWC transformando la operativa de PRISA con IA y agentes inteligentesDe la mano de Adobe, JAKALA debuta en el Mobile World Congress mostrando cómo la IA y los agentes inteligentes están transformando la operativa de PRISA

Para Matías Acosta, Executive Director de JAKALA y líder de Adobe Global Hub dentro de la compañía, este debut supone un hito en la evolución de la compañía: “Participar en el MWC de la mano de Adobe y junto a un cliente como PRISA es un paso muy relevante para nosotros. Hemos querido aprovechar este escenario para mostrar cómo la inteligencia artificial y la aplicación de agentespuede ir más allá del concepto y convertirse en una arquitectura real que conecta datos, contenido y activación con impacto en negocio”. 

La participación en el Mobile World Congress refuerza además la alianza estratégica entre JAKALA y Adobe, y pone en valor la capacidad de la compañía para acompañar a grandes organizaciones en procesos de transformación basados en datos e inteligencia artificial.

Un modelo operativo basado en datos, IA y agentes inteligentes

Bajo el título “RTCDP, Orchestration, AI & Agents: How PRISA & JAKALA are building the next generation of intelligent customer experiences with Adobe Portfolio”, la sesión celebrada en el MWC abordó un desafío crítico: cómo convertir la personalización en una capacidad operativa real. En un entorno digital marcado por la fragmentación de la atención y el fenómeno del Zero Click, PRISA —líder con más de 930 millones de interacciones mensuales y 12 millones de usuarios registrados— ha demostrado que el éxito ya no reside solo en captar datos, sino en activarlos con una coherencia y velocidad extremas.

La estrategia presentada marca el paso de transacciones aisladas hacia un modelo centrado en el Customer Lifetime Value (CLTV). Mediante la integración de Adobe RTCDP y Customer Journey Analytics, PRISA ha construido un ecosistema unificado que elimina silos y procesa información en tiempo real. Esta base tecnológica permite gestionar de forma inteligente un volumen masivo de contenidos: 2.000 artículos diarios y 450 horas de audio, garantizando que cada impacto sea relevante. Sobre esta visión, Nico Lozano, Data Strategy Director de PRISA, destacó el siguiente paso evolutivo:

“Dentro de nuestra arquitectura estamos buscando ganar velocidad en la operativa del uso de datos mediante el uso de agentes. Adobe Agent Orchestrator es parte fundamental de nuestra apuesta estratégica para escalar nuestras operaciones con inteligencia”.

La sesión puso de relieve que los agentes inteligentes no son solo herramientas de automatización, sino una capa de orquestación vital que une el análisis con la activación. Gracias a soluciones como Adobe GenStudio, el equipo de PRISA puede generar formatos publicitarios y de contenido adaptados a cada entorno con una agilidad hasta ahora inalcanzable. Brice Février, Yield Management & Monetization Partners Director de PRISA, subrayó la importancia de esta cohesión:

“Las organizaciones que consiguen integrar datos, contenido y activación en un único ecosistema son las que realmente impactan. La combinación de Adobe Experience Platform con agentes inteligentes nos permite acelerar la transformación de nuestro modelo de negocio”.

Finalmente, desde JAKALA, se enfatizó que el objetivo último es transformar la complejidad técnica en resultados de negocio medibles. En palabras de Matías Acosta: “El reto actual no es la tenencia de datos, sino su conversión en activación inteligente. A través de una integración estratégica de los Agentes del stack de Adobe, buscamos eliminar las barreras entre el insight y la ejecución, permitiendo que la tecnología anticipe las necesidades del negocio y del cliente de forma autónoma y escalable”.

Un estreno con foco en innovación aplicada

Con esta primera participación en el Mobile World Congress, JAKALA consolida su posicionamiento como compañía especializada en datos, inteligencia artificial y experiencias conectadas. De la mano de Adobe y junto a PRISA, ha mostrado cómo pasar del potencial de la tecnología a su implementación real.

El debut en el MWC no ha sido solo una presencia institucional, sino la presentación de una propuesta concreta: construir ecosistemas integrados donde datos, contenido y activación trabajen de forma coordinada para generar valor sostenible.