El ecosistema del Retail Media está evolucionando rápidamente. Ya no se limita a los entornos propios de los retailers —como su web o app—, sino que se expande hacia medios externos como display, search, vídeo o social. Esta nueva dimensión, conocida como Retail Media Off-Site, permite a las marcas conectar con consumidores en fases más tempranas del funnel, antes incluso de que entren en el proceso activo de compra.
Ante esta transformación, JAKALA y DV360, la solución programática de Google, han desarrollado un whitepaper que sienta las bases para medir, planificar, optimizar y escalar campañas off-site en un entorno omnicanal, basado en datos y respetuoso con la privacidad del usuario.
Un framework escalable y accionable
Bajo el título “The JAKALA & DV360 Framework: Driving Retail Media Growth Through Data and Measurement”, el documento ofrece un recorrido por los diferentes niveles de madurez en la activación off-site. Desde estrategias básicas de remarketing hasta modelos omnicanal avanzados con audiencias predictivas y automatización full-funnel, el framework traza una hoja de ruta clara y escalable para cualquier retailer o marca.
El enfoque está respaldado por el ecosistema de herramientas de Google Marketing Platform, incluyendo DV360 para la activación programática, CM360 para atribución unificada, GA4 para análisis de comportamiento o BigQuery para unificación de datos a gran escala. Además, plataformas como Ads Data Hub permiten una colaboración segura entre marcas y retailers, preservando la privacidad del usuario mientras se mide el impacto real en ventas y engagement.
Datos propios, audiencias de valor y atribución real
En un entorno cada vez más restrictivo por los cambios normativos y el declive de las cookies, los datos propios de los retailers emergen como activos clave. Este whitepaper resalta cómo su correcta activación permite conectar con audiencias de alta intención, ampliar el alcance más allá del e-commerce y optimizar campañas en medios como display, YouTube o Search.
El verdadero impacto no está solo en lanzar campañas, sino en construir una infraestructura que nos permita activarlas, medirlas y optimizarlas continuamente
Destaca María Sánchez-Herrera, Programmatic Industry Manager de DV360.
Herramientas como DV360 permiten conectar audiencias, activar campañas relevantes y unificar la medición, desde estrategias básicas hasta las más sofisticadas.
Un impulso a la colaboración entre marcas y retailers
El Retail Media Off-Site no solo representa una oportunidad para las marcas, sino también para los propios retailers, que pueden monetizar sus datos y convertirse en partners estratégicos en las estrategias de marketing digital.
Tal y como afirma Luis Miguel de Casas Albacete, Adtech Manager de JAKALA:
Con este whitepaper buscamos traducir la complejidad técnica en decisiones accionables y resultados tangibles para las marcas.
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