Welcome to: Spätkauf Chuba! Die Chuba meets Chupa Markenkampagne

ChupaChups startete mit einer einfachen, aber bahnbrechenden Vision: Klebrige Finger beim Bonbon essen vermeiden und stattdessen "Süßigkeiten mit der Gabel essen”. Es folgte die erste Süßigkeit, die man ohne klebrige Finger genießen konnte: der Lollipop. Eine zeitlose Erfindung, die seitdem von ChupaChups auf verschiedenste Art und Weise weiter gedacht wurde.

Im Laufe der Jahre hat die Marke ihren innovativen Ansatz beibehalten und den spielerischen Charakter mit neuen Geschmacksrichtungen, kreativen Kooperationen und markanten Kampagnen weitergeführt. 2023 und 2024 setzte Chupa Chups einen weiteren Meilenstein: Die Zusammenarbeit mit Pop-Ikone Nina Chuba zielte darauf ab, eine neue Generation von Fans zu begeistern.

In einem sich wandelnden Marktumfeld stand Chupa Chups vor der Aufgabe, gleichzeitig die Generation Z und die Altersgruppe der Shopper, nämlich die 25- bis 45-Jährigen anzusprechen. Die Herausforderung bestand darin, eine Kommunikationsstrategie zu entwickeln, die beide Zielgruppen erreicht und dabei die "Forever Fun"-Identität der Marke authentisch transportiert. Ziel war es, eine plattformübergreifende Botschaft zu kreieren, die den ikonischen Lollipop sowohl für jüngere als auch für ältere Konsument:innen in den Fokus rückt.

Die Herausforderung lag darin, den zeitlosen Charme von Chupa Chups mit aktuellen Trends zu verknüpfen, um die Marke für eine jüngere Generation attraktiv und spannend zu gestalten, ohne dabei die breitere Zielgruppe aus den Augen zu verlieren.

Die Strategie zielt darauf ab, Relevanz zu schaffen, indem die ikonische Marke Chupa Chups mit der zeitgemäßen und hochrelevanten Popkultur der GenZ verknüpft wird.

Dies gelingt durch den Einsatz eines markenkonformen Testimonials. Ziel war es also, eine Ikone der Popkultur zu gewinnen, und mit Nina Chuba haben wir die perfekte Wahl getroffen. Die authentische Verbindung zu Chupa Chups spricht gleich zwei Zielgruppen an: Die GenZ, die Chuba als Pop-Ikone verehrt, sowie die Shopper, die sie entweder über ihre Kinder oder ihren Superhit "Wildberry Lillet" kennen. Die Kooperation mit Chuba ermöglicht es Chupa Chups, Nostalgie und den Zeitgeist auf authentische Weise zu vereinen. 

Nach dem Erfolg der Kampagne 2023 haben wir für 2024 ein noch ambitionierteres Konzept entwickelt: den "Hidden Späti". Diese Idee kombiniert die Faszination des Neuentdeckens mit Kindheitserinnerungen und aktueller Popkultur zu einem unvergesslichen Erlebnis.

Im August 2024 wurde diese Idee umgesetzt, indem ein geheimer, von Nina Chuba inspirierter „Späti“ in Berlin eröffnet wurde - voll mit Chupa Chups Produkten. Nina selbst kündigte die Aktion in einem Video an, wobei die genaue Location von den Fans eigenständig entdeckt werden musste. Vor Ort erwarteten die Besucher:innen Chupa Chups Bundles und verschiedene interaktive Challenges. Als Späti-Host fungierte Rick Azas, ein Creator des Chupa Chups TikTok-Kanals, der dem Event eine zusätzliche authentische Note verlieh. 

Über drei Tage hinweg besuchten zahlreiche Fans den Späti. Den Höhepunkt bildete ein exklusives Event für 22 ausgewählte Fans, die zu einer vermeintlich kleinen Feier eingeladen wurden. Stattdessen wurden sie Zeugen eines einmaligen Secret Gigs von Nina Chuba – ein unvergessliches Erlebnis für alle Anwesenden.

Die daraus resultierende Kampagne, die noch bis Ende Oktober läuft, ist bereits jetzt ein großer Erfolg und hat beeindruckendes Engagement sowie durchweg positives Feedback erzielt.