Case Studies

Die “Chuba meets Chupa” Markenkampagne

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Veröffentlicht am 30. April 2024

Lösungen: Kreativität & Kontent

Consumer products goods

Um die Relevanz für ChupaChups in den heterogenen Zielgruppen der Gen Z und der Shopper (im Alter von 25-45 Jahren) zu steigern, ist eine einheitliche Kommunikationsstrategie wichtig. Diese sollte auf dem Markenkern basieren, jedoch flexibel genug sein, um die verschiedenen Bedürfnisse der Zielgruppen anzusprechen. Das bedeutet eine klare Markenbotschaft, Multikanal-Präsenz, personalisierte Ansprache, Kreativität und Kollaborationen mit relevanten Influencern und Marken. So kann Chupa Chups markenkonform bleiben und gleichzeitig die Aufmerksamkeit beider Zielgruppen gewinnen.

Die Strategie ist es, Relevanz zu schaffen. Hierzu soll eine Verknüpfung der ikonischen Marke mit aktueller und hoch relevanter Popkultur der GenZ stattfinden.
Dies geschieht durch ein markenkonformes Testimonial. Die Aufgabe ist es daher, eine Ikone der Popkultur zu gewinnen: Nina Chuba und Chupa Chups ist der perfekte und 100% authentische Fit. Durch sie werden zwei Zielgruppen abgeholt: die GenZ, die Chuba als Pop-Ikone verehrt und die Shopper, die Chuba entweder von ihren Kindern oder durch ihren Superhit “Wildberry Lillet” kennen.

01

Impressionen

Fast 400 Millionen Impressionen über 3 Plattformen hinweg (TikTok, Instagram, YouTube).
02

Follower:innen

Fast 30.000 neue Follower:innen auf TikTok im Zeitraum von Oktober bis Januar.
03

Uplift

Sales Uplift von 3,6% nach nur 4 Wochen Kampagnenlaufzeit. Allgemeiner Uplift von 0,5% während die Kategorie Sweet Confectionary & Gum abnahm.
04

Ad recall

Ad recall von 26% bei einer Benchmark von 11,5%.
05

Awareness

Awareness lift von 7,8% bei einer Benchmark von 4,5%.