Die “Chuba meets Chupa” Markenkampagne
Veröffentlicht am 30. April 2024
ChupaChups startete mit einer bahnbrechenden Vision: Klebrige Finger beim Bonbon essen vermeiden und stattdessen “Süßigkeiten mit der Gabel essen”. Es folgte die erste Süßigkeit, die man ohne klebrige Finger genießen konnte: der Lollipop. Eine zeitlose Erfindung, die seitdem von ChupaChups auf verschiedenste Art und Weise weiter gedacht wurde.
Auf den Punkt gebracht
Impressionen über 3 Plattformen hinweg
Sales Uplift nach 4 Wochen Kampagnenlaufzeit
Ad recall bei einer Benchmark von 11,5%
Kontext & Herausforderung
Um die Relevanz für ChupaChups in den heterogenen Zielgruppen der Gen Z und der Shopper (im Alter von 25-45 Jahren) zu steigern, ist eine einheitliche Kommunikationsstrategie wichtig. Diese sollte auf dem Markenkern basieren, jedoch flexibel genug sein, um die verschiedenen Bedürfnisse der Zielgruppen anzusprechen. Das bedeutet eine klare Markenbotschaft, Multikanal-Präsenz, personalisierte Ansprache, Kreativität und Kollaborationen mit relevanten Influencern und Marken. So kann Chupa Chups markenkonform bleiben und gleichzeitig die Aufmerksamkeit beider Zielgruppen gewinnen.
Lösung
Die Strategie ist es, Relevanz zu schaffen. Hierzu soll eine Verknüpfung der ikonischen Marke mit aktueller und hoch relevanter Popkultur der GenZ stattfinden.
Dies geschieht durch ein markenkonformes Testimonial. Die Aufgabe ist es daher, eine Ikone der Popkultur zu gewinnen: Nina Chuba und Chupa Chups ist der perfekte und 100% authentische Fit. Durch sie werden zwei Zielgruppen abgeholt: die GenZ, die Chuba als Pop-Ikone verehrt und die Shopper, die Chuba entweder von ihren Kindern oder durch ihren Superhit “Wildberry Lillet” kennen.
Ergebnisse
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01
Impressionen
Fast 400 Millionen Impressionen über 3 Plattformen hinweg (TikTok, Instagram, YouTube).
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02
Follower:innen
Fast 30.000 neue Follower:innen auf TikTok im Zeitraum von Oktober bis Januar.
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03
Uplift
Sales Uplift von 3,6% nach nur 4 Wochen Kampagnenlaufzeit. Allgemeiner Uplift von 0,5% während die Kategorie Sweet Confectionary & Gum abnahm.
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04
Ad recall
Ad recall von 26% bei einer Benchmark von 11,5%.
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05
Awareness
Awareness lift von 7,8% bei einer Benchmark von 4,5%.