Trendthemen der Branche
Die Automobilindustrie hat in den vergangenen Jahren einen beeindruckenden digitalen Wandel erlebt, der allen Stufen der Wertschöpfungskette neue Wachstumschancen eröffnet. Die Digitalisierung, der Schritt hin zu mehr Nachhaltigkeit und das enorme Potenzial von Big Data in Verbindung mit "Connected Car"-Ökosystemen haben eine dynamische Marktlandschaft entstehen lassen.
In diesem Umfeld haben Marken die Gelegenheit, ihre Position zu überdenken und sich durch eine kluge Neuausrichtung einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Die treibende Kraft dieses Wandels ist eine effektive Kombination aus Marketinginitiativen und unterstützender Technologie, die sowohl das Geschäft als auch das Kundenerlebnis aufwertet.
Marken sollten in dieser Branche eine Kulturveränderung vollziehen, weg von der reinen Produktorientierung hin zur kontinuierlichen Fokussierung auf die Bedürfnisse ihrer Kund:innen. Ein datengetriebener Ansatz, der Online-Kontaktpunkte und fortschrittliche KI- und maschinelle Lernalgorithmen nutzt, ist dafür zentral. Dies hilft nicht nur bei der präzisen Vorhersage von Verhalten, sondern auch bei der optimalen Allokation von Budgets.
Der strategische Einsatz neuer Technologien verspricht bedeutende Fortschritte und stimuliert das Wachstum aller Unternehmensbereiche. In einer Zeit großer Veränderungen in den Bereichen Elektrifizierung, Digitalisierung und autonomes Fahren wird das Datenmanagement in der Automobilindustrie eine Schlüsselrolle spielen. Es bleibt die Frage, wie dieses Potenzial intelligent und vollumfänglich genutzt werden kann.
