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KONSUMGÜTER

Konsumgüter – verpackt

In enger Zusammenarbeit mit globalen Konsumgüterherstellern nutzen wir einen datengesteuerten Ansatz, technische Expertise und unsere Partnerschaft mit Nielsen. Wir fördern das Wachstum auf lokalen und internationalen Märkten. Gemeinsam mit unseren Partnern ermöglichen wir Unternehmen, Marktkenntnisse zu erlangen, Direct-to-Consumer-Strategien umzusetzen, die Leistung direkter und indirekter Vertriebskanäle zu steigern und Innovationen als Erfolgsschlüssel einzusetzen. Unsere Partnerschaft zielt darauf ab, neue Geschäftshorizonte zu erobern.

Trendthemen aus der Branche

Die Veränderungen im Verhalten, in den Vorlieben und Gewohnheiten der Verbraucher:innen treiben den Transformationsprozess von Konsumgüterunternehmen an.

Die jüngste Pandemie hat diesen Prozess stark beeinflusst und zwingt Unternehmen, ihre Transformationsbemühungen zu beschleunigen, um die Verbraucher:innen besser zu bedienen und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Traditionelle Vertriebswege behalten ihren Platz, aber die rasante Digitalisierung und die steigende Zahl an Online-Nutzer:innen erfordern ein verstärktes Eintauchen in die Welt der Online-Kanäle. Konsumgüterhersteller müssen eine durchdachte Omni-Channel-Strategie verfolgen, die leistungsstarke E-Commerce-Plattformen und Marktplätze sowie eine relevante digitale Präsenz an allen Touchpoints im Internet und in den sozialen Medien umfasst.

Die größten Herausforderungen für Konsumgüterhersteller beschränken sich nicht auf Vertriebskanäle. Die Generation Z fordert verstärkte Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung bei Produkten und Betriebsabläufen. In dieser Ära misst sich der Erfolg nicht nur an Verkaufszahlen, sondern auch an nachhaltigen Praktiken und sozialem Engagement.

In einer Zeit, in der Verbraucher:innen ihre Ernährung und Lebensgewohnheiten bewusster gestalten, gewinnen Wohlbefinden, gesunde Lebensstile und hochwertige Produktbestandteile an Bedeutung. Die maßgeschneiderte Ansprache wird in der Interaktion mit den Verbraucher:innen über Omnichannel-Plattformen immer wichtiger und ist der Schlüssel zum Erfolg.

Konsumgüterunternehmen investieren als Kernstück des gesamten Transformationsprozesses in die Entwicklung ihrer Organisationen und technologischen Ökosysteme. Sie nutzen Daten, Analysen und KI, um fundierte Entscheidungen im gesamten Geschäftsprozess zu treffen.

Unser Blickwinkel

Konsumgüterhersteller stehen vor einer Zeit der Veränderung. In dieser Ära schneller Entwicklungen müssen sie ihre Organisationsstrukturen und technologischen Netzwerke datenorientiert und schnell anpassen. Es gilt, Innovationen voranzutreiben und die Verbraucher:innen in den Mittelpunkt zu stellen.

Für eine erfolgreiche Transformation in der Marketingtechnologie (MarTech) und Werbetechnologie (AdTech) müssen Konsumgüterunternehmen die passenden Technologien identifizieren und einführen. Kanalübergreifende Strategien sind dabei entscheidend, um die Konsument:innen zu erreichen. Auch Anpassungen in Prozessen und Organisationsstrukturen sind wichtig, um den Transformationsprozess zu optimieren. Ein harmonisches Zusammenspiel von Technologie und Organisation ist hierbei der Schlüssel zum Erfolg.

Daten, Analysen und KI sind die Grundpfeiler dieses Prozesses. Konsumgüterhersteller sollten auf eine Daten-Revolution setzen und interne sowie externe Informationen effektiv nutzen. Mit bestehenden Daten können sie den Transformationsprozess beschleunigen.

Eine Kultur der Innovation und datengetriebene Strategien sind essentiell, um in der dynamischen Welt der Konsumgüter erfolgreich zu sein. Investitionen in intelligente Technologien, kreative Touchpoints und digitale Kanäle stärken nicht nur die Markenpositionierung, sondern verbessern auch das Kundenerlebnis und fördern die Kundenbindung in einem wettbewerbsintensiven Markt.