Tutti in Campo con Roberto Baggio: il retail incontra lo sport grazie alla collaborazione tra Selex e JAKALA

Dalla partnership tra JAKALA e Selex, nasce un’importante iniziativa che punta a promuovere il mondo delle associazioni sportive attraverso un’operazione di engagement unica nel suo genere, supportata da una piattaforma personalizzata creata ad hoc. Selex, il secondo più grande gruppo distributivo italiano, è noto per la sua struttura composta da 18 aziende locali, ciascuna con le proprie peculiarità. Con l'iniziativa “Tutti in Campo”, per la prima volta, tutte e 18 le aziende si sono unite per il raggiungimento di un unico obiettivo.

Il progetto è nato oltre un anno fa dall'iniziativa di Massimo Baggi, Direttore Marketing di Selex, vedendo nello sport un'opportunità per unire tutte le aziende del Gruppo Selex in un progetto comune. Selex cercava un programma per sostenere lo sport italiano con un approccio classico basato sulla distribuzione di tagliandi ai consumatori che, in cambio di una spesa, avrebbero permesso alle associazioni di accedere a un catalogo di attrezzature sportive ordinabili gratuitamente.

La proposta per il progetto Tutti in Campo si articola attraverso due iniziative: un'operazione short collection, per l’ampio coinvolgimento della customer base nei punti vendita, e la distribuzione di tagliandi. L’operazione promozionale e l’operazione community procedono parallelamente.

Gianni Silvestrini, Team Manager New Business Marketing JAKALA, afferma:

JAKALA è un’azienda che gestisce operazioni community da tanti anni. Riteniamo che queste due attività, anche se comportano un doppio investimento, siano essenziali poiché creano sinergia nell'interazione con il cliente

I consumatori che partecipano all’iniziativa ricevono un doppio tagliando “Tutti in Campo”. Questo contiene un bollino da applicare sulla scheda raccolta punti per la short collection, e un codice univoco che può essere donato direttamente all’associazione sportiva desiderata una volta inserito sulla piattaforma dedicata, o tramite il QRCode.

I consumatori che partecipano all’iniziativa ricevono un doppio tagliando “Tutti in Campo”. 

JAKALA ha creato una piattaforma ad hoc personalizzata per la gestione dei dati delle associazioni sportive registrate e dei consumatori che possono donare i tagliandi alla propria preferita. L’iniziativa, attiva da settembre a novembre 2023, è di dimensioni notevoli, coinvolgendo ben 1.800 punti vendita e avendo un impatto diretto su un vasto pubblico di circa 80.000 associazioni sportive dilettantistiche.

Il livello di complessità è notevole, in quanto comprende anche la gestione amministrativa delle 18 aziende socie, con tutte le relative complessità, inclusa la sovrapposizione di alcune aree territoriali. Inoltre, il mondo delle associazioni sportive è complesso e variegato, con oltre 80.000 associazioni in Italia, con l'operazione Tutti in Campo, miriamo a coinvolgere il 10% di esse

Per l’operazione, Selex ha messo in atto un piano di comunicazione che prevede la presenza su tv, radio, digital, stampa, con La Gazzetta dello Sport come media partner, garantendo una copertura mediatica completa, oltre ad un testimonial di eccezione come Roberto Baggio.

La visione di Selex va oltre il brand marketing: con questa iniziativa di community mira a promuovere valori sociali e a contribuire al benessere delle comunità in cui opera, rappresentando una vera e propria strategia di posizionamento sociale.

Grazie alla collaborazione con JAKALA e alla piattaforma dedicata, l'operazione “Tutti in Campo” sta raggiungendo obiettivi ambiziosi e sta portando valore alle associazioni sportive dilettantistiche in tutta Italia. JAKALA conferma così la propria leadership nei programmi di engagement, dove la combinazione di community, dati e tecnologia guidano il processo di innovazione.