Strategie & Design

Markenpositionierung & Kommunikation

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Markenpositionierung & Kommunikation

Kunden bevorzugen Unternehmen zunehmend aufgrund ihrer Werte und der Authentizität, die mit der einzigartigen Signatur einer Marke verbunden ist. In unserem Unternehmen unterstützen wir unsere Kunden dabei, ihre Markenpositionierung zu verstehen, weiterzuentwickeln und zu festigen, indem wir die Kunst und die Wissenschaft des Branding miteinander verbinden.

Unser Ansatz

Wir bei JAKALA glauben, dass Branding eine Kunstform ist, die nur dann wirklich effektiv und nachhaltig ist, wenn sie sich auf wissenschaftliche Grundlagen stützt.

Als datengesteuertes Unternehmen treffen wir jede Entscheidung, auch kreative, auf der Grundlage einer eingehenden und interdisziplinären Analyse. 

In sämtlichen Bereichen, die mit Marken und Identität zu tun haben, steht das „Warum“ immer vor dem „Was“.

Dies führt zu einem bewährten Arbeitsansatz, bei dem unsere Daten-/Research- und Strategieteams den Weg für die kreativen Köpfe ebnen, indem sie auf eine Vielzahl von Werkzeugen und Technicken zurückgreifen – von Business bis Location Intelligence, von Web Listening bis Online-Umfragen und mehr –, um den Markt und seine Trends, die Wettbewerber (direkte, indirekte, aufstrebende), die Zielgruppen und Cluster sowie die Alleinstellungsmerkmale unserer Kunden eingehend zu verstehen.

Das Ergebnis? Eine kleine Gruppe von wegweisenden Erkenntnissen und Leitlinien, auf denen unsere Kommunikationsexpert:innen eine solide und konsistente Markenplattform aufbauen können – sei es für eine komplett neue Positionierung der Marke, ihre Grundlage (Zweck, Mission, Werte usw.), ein neues Logo oder nur eine Überarbeitung, die Modulation der Tonalität, des Messagings oder der visuellen Identität.

Sobald die Grundlagen geschaffen sind und die Marke bereit ist zu strahlen, können wir sie zum Leben erwecken, indem wir Multikanal-Kommunikations- und Werbekampagnen entwerfen und Online- sowie Offline-Assets gestalten – Print, OOH, TV-Spots, E-Mails, Social Media, Banner, Landing Pages usw.

Selbstverständlich erfolgt die Umsetzung bei uns ebenfalls auf wissenschaftlicher Grundlage: In unserem Neuromarketing-Labor unterziehen wir jedes kreative Material vor seiner Markteinführung umfassenden Tests.

Die Marke des Kunden ist das, worüber Kunden nachdenken: Wir können sie nicht dem Zufall überlassen. Lassen Sie uns anfangen, wie die Endkund:innen zu denken. 

Wie wir helfen können

  • Analyse der Unternehmenskommunikation und der Kommunikation der Wettbewerber
  • Richtlinien für Branding, Namensgebung und Markenidentität
  • Kommunikationsstrategie
  • Produktion von Kreativkampagnen (OOH, TV, Digital, Radio)
  • 01

    Analyse der Unternehmenskommunikation und der Kommunikation der Wettbewerber

    Wir führen Interviews mit den zentralen Ansprechpartnern unseres Kunden, um wichtige Aspekte der Marke, beispielsweise Ziele, Herausforderungen, Einschränkungen und Konkurrenten, kennenzulernen.

    Anschließend bewerten wir die Art und Weise, wie die Marke in Bezug auf Form (Sprache, visuelle Gestaltung, Formate usw.) und Substanz (Botschaften, Inhalte usw.) kommuniziert. Dabei identifizieren wir präzise Stärken und Schwächen. Je nach den Bedürfnissen unserer Kunden können wir dies an bestimmten Touchpoints, wie etwa in den sozialen Medien, durchführen. Oder wir gehen einen Schritt weiter und führen eine 360°-Analyse des Kommunikationsansatzes über sämtliche Kanäle durch.

    Auch eine umfassende Analyse der Wettbewerber (direkt, indirekt, aufstrebend) können wir sowohl in quantitativer als auch in qualitativer Hinsicht durchführen; um das Potenzial für Wachstum und Differenzierung der Marke unseres Kunden zu identifizieren, aber auch, um Best Practices in der Kommunikation aufzuspüren und davon zu lernen.

    Die Analyse endet mit umsetzbaren Erkenntnissen, die die Entscheidungsfindung in der strategischen Kommunikation leiten sollen.

  • 02

    Branding, Naming & Brand Identity Guidelines

    Wir entwickeln Marken, die das Unternehmen unserer Kunden von der Konkurrenz abheben und die sich definitiv verkaufen.
                        
    Wir führen den kompletten Branding- oder Rebranding-Prozess durch, beginnend bei den Grundlagen der Marke – Zweck, Mission, Werte, Persönlichkeit usw. – oder wir konzentrieren uns auf bestimmte visuelle/verbale Aspekte, wie den Namen, das Logo, die Botschaft, das visuelle Identitätssystem usw.

    Last but not least sind wir erfahren darin, umfassende Markenrichtlinien zu erstellen (Logoverwendung, Farbpalette, Typografie, grafische Elemente, Wording usw.), das Rückgrat der Marke des Kunden. Diese sind entscheidend, um eine konsistente Präsenz in allen Kanälen (online und offline) sicherzustellen und eine zuverlässige Persönlichkeit für alle zukünftigen Kommunikationen zu entwickeln.

  • 03

    Kommunikationsstrategie

    Wir entwickeln integrierte und mehrkanalige Kommunikationsstrategien, die darauf abzielen, die Marketingkommunikationsziele für jedes Unternehmen zu erreichen.

    Der Prozess erfolgt immer mit einer Bewertung der aktuellen Situation, die klaren und gewünschten Ziele sowie das Wettbewerbstreiben. um die strategischen Säulen zu definieren, auf denen wir die neue Kommunikation aufbauten.

    Daraus ergibt sich die gewünschte Veränderung, die in einer schriftlichen Absichtserklärung zusammengefasst wird. Hier fließen sämtliche erforderlichen Ressourcen und Maßnahmen ein, um diese Veränderung herbeizuführen und die Ziele unseres Kunden zu verwirklichen.

    Die Strategie bildet die Grundlage für die Markenpositionierung. Sie enthält entscheidende Botschaften, identifiziert die optimalen Kanäle und ihre Rollen, konkretisiert Inhalte entsprechend der Kanäle und Ziele, spezifiziert die Formate – sei es ein Post, ein Video, eine E-Mail, usw. – und präsentiert letztendlich einen detaillierten mittelfristigen Kommunikationsplan für jeden Touchpoint.

  • 04

    Produktion von Kreativkampagnen (OOH, TV, Digital, Radio)

    Ganz gleich, ob unsere Kunden ihre Markenbekanntheit erhöhen oder ein neues Produkt einführen wollen – wir gestalten kreative Kampagnen, die auf einem fundierten Wissen (über die Marke, den Markt, die Zielgruppe) und auf einer einzigartigen, soliden und anpassungsfähigen Idee basieren.

    Wir zeigen unseren Kunden den kreativsten Weg auf, gestützt von soliden Erkenntnissen. Mit unserem interdisziplinären Team, bestehend aus Texter:innen, Storytellers, Drehbuchautor:innen, Grafikdesigner:innen, Motion Artists und Filmemacher:innen erwecken wir die Ideen durch exzellente inhaltliche Umsetzung zum Leben. Seite an Seite mit Strateg:innen, Planer:innen und Medienspezialist:innen erarbeiten wir den besten Kanalmix für die Kampagne, inklusive Wirksamkeitsmessung.


Lösungen

Erfahren Sie mehr über unsere Beratungsleistungen für führende Unternehmen, die stets den Menschen in den Mittelpunkt stellen und einen multidisziplinären, datengestützten Ansatz verfolgen.

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