Markenpositionierung & Kommunikation

Wir führen Interviews mit den zentralen Ansprechpartnern unseres Kunden, um wichtige Aspekte der Marke, beispielsweise Ziele, Herausforderungen, Einschränkungen und Konkurrenten, kennenzulernen.

Anschließend bewerten wir die Art und Weise, wie die Marke in Bezug auf Form (Sprache, visuelle Gestaltung, Formate usw.) und Substanz (Botschaften, Inhalte usw.) kommuniziert. Dabei identifizieren wir präzise Stärken und Schwächen. Je nach den Bedürfnissen unserer Kunden können wir dies an bestimmten Touchpoints, wie etwa in den sozialen Medien, durchführen. Oder wir gehen einen Schritt weiter und führen eine 360°-Analyse des Kommunikationsansatzes über sämtliche Kanäle durch.

Auch eine umfassende Analyse der Wettbewerber (direkt, indirekt, aufstrebend) können wir sowohl in quantitativer als auch in qualitativer Hinsicht durchführen; um das Potenzial für Wachstum und Differenzierung der Marke unseres Kunden zu identifizieren, aber auch, um Best Practices in der Kommunikation aufzuspüren und davon zu lernen.

Die Analyse endet mit umsetzbaren Erkenntnissen, die die Entscheidungsfindung in der strategischen Kommunikation leiten sollen.

Wir entwickeln Marken, die das Unternehmen unserer Kunden von der Konkurrenz abheben und die sich definitiv verkaufen.
                    
Wir führen den kompletten Branding- oder Rebranding-Prozess durch, beginnend bei den Grundlagen der Marke – Zweck, Mission, Werte, Persönlichkeit usw. – oder wir konzentrieren uns auf bestimmte visuelle/verbale Aspekte, wie den Namen, das Logo, die Botschaft, das visuelle Identitätssystem usw.

Last but not least sind wir erfahren darin, umfassende Markenrichtlinien zu erstellen (Logoverwendung, Farbpalette, Typografie, grafische Elemente, Wording usw.), das Rückgrat der Marke des Kunden. Diese sind entscheidend, um eine konsistente Präsenz in allen Kanälen (online und offline) sicherzustellen und eine zuverlässige Persönlichkeit für alle zukünftigen Kommunikationen zu entwickeln.

Wir entwickeln integrierte und mehrkanalige Kommunikationsstrategien, die darauf abzielen, die Marketingkommunikationsziele für jedes Unternehmen zu erreichen.

Der Prozess erfolgt immer mit einer Bewertung der aktuellen Situation, die klaren und gewünschten Ziele sowie das Wettbewerbstreiben. um die strategischen Säulen zu definieren, auf denen wir die neue Kommunikation aufbauten.

Daraus ergibt sich die gewünschte Veränderung, die in einer schriftlichen Absichtserklärung zusammengefasst wird. Hier fließen sämtliche erforderlichen Ressourcen und Maßnahmen ein, um diese Veränderung herbeizuführen und die Ziele unseres Kunden zu verwirklichen.

Die Strategie bildet die Grundlage für die Markenpositionierung. Sie enthält entscheidende Botschaften, identifiziert die optimalen Kanäle und ihre Rollen, konkretisiert Inhalte entsprechend der Kanäle und Ziele, spezifiziert die Formate – sei es ein Post, ein Video, eine E-Mail, usw. – und präsentiert letztendlich einen detaillierten mittelfristigen Kommunikationsplan für jeden Touchpoint.

Ganz gleich, ob unsere Kunden ihre Markenbekanntheit erhöhen oder ein neues Produkt einführen wollen – wir gestalten kreative Kampagnen, die auf einem fundierten Wissen (über die Marke, den Markt, die Zielgruppe) und auf einer einzigartigen, soliden und anpassungsfähigen Idee basieren.

Wir zeigen unseren Kunden den kreativsten Weg auf, gestützt von soliden Erkenntnissen. Mit unserem interdisziplinären Team, bestehend aus Texter:innen, Storytellers, Drehbuchautor:innen, Grafikdesigner:innen, Motion Artists und Filmemacher:innen erwecken wir die Ideen durch exzellente inhaltliche Umsetzung zum Leben. Seite an Seite mit Strateg:innen, Planer:innen und Medienspezialist:innen erarbeiten wir den besten Kanalmix für die Kampagne, inklusive Wirksamkeitsmessung.