Strategie

Markenpositionierung & Kommunikation

Solution_Strategy&Design_BrandPositioning&Communication

Markenpositionierung & Kommunikation

Kund:innen legen zunehmend Wert auf Werte und Authentizität, wenn es um Marken geht. In unserem Unternehmen unterstützen wir unsere Klienten dabei, ihre Positionierung zu verstehen, weiterzuentwickeln und zu festigen, indem wir kreative mit theoretischen Aspekten des Brandings verbinden.

Unser Ansatz

Wir bei JAKALA glauben, dass Branding eine Kunstform ist, die nur dann wirklich effektiv und nachhaltig ist, wenn sie sich auf wissenschaftliche Grundlagen stüzt.

Als datengesteuertes Unternehmen treffen wir jede Entscheidung, auch kreative, auf Basis einer eingehenden und interdisziplinären Analyse. 

In sämtlichen Bereichen, die mit Marken und Identität zu tun haben, steht das „Warum“ immer vor dem „Was“.

Dies führt zu einem bewährten Arbeitsansatz, bei dem unsere Daten-, Research- und Strategieteams den Weg für die kreativen Köpfe ebnen. Sie tun das, indem sie auf eine Vielzahl von Werkzeugen und Techniken zurückgreifen – von Business bis Location Intelligence, von Web Listening bis Online-Umfragen, um den Markt und seine Trends, die Wettbewerber (direkte, indirekte, aufstrebende), die Zielgruppen und Cluster sowie die Alleinstellungsmerkmale unserer Klienten eingehend zu verstehen.

Das Ergebnis: eine Sammlung an wegweisenden Erkenntnissen und Leitlinien, auf denen unsere Kommunikationsexpert:innen eine solide und konsistente Markenbasis aufbauen können. Diese Basis kann für verschiedene Zwecke dienen, sei es für eine komplett neue Markenpositionierung, die Festlegung von Ziel, Mission und Werten, die Entwicklung eines neuen Logos oder eine Überarbeitung bestehender Elemente wie Tonalität, Messaging oder visuelle Identität.

Sobald die Grundlagen geschaffen sind, können wir die Marke zum Leben erwecken, indem wir Multikanal-Kommunikations- und Werbekampagnen entwerfen sowie Online- und Offline-Assets gestalten. Das umfasst Printwerbung, Out Of Home (OOH), TV-Spots, E-Mailings, Social Media, Bannerwerbung, Landing Pages und mehr.

Selbstverständlich erfolgt die Umsetzung bei uns ebenfalls auf wissenschaftlicher Grundlage: Vor seiner Markteinführung testen wir jedes kreative Asset  in unserem Neuromarketing-Labor.

Wie wir helfen können

  • Analyse der Unternehmenskommunikation und der Kommunikation der Wettbewerber
  • Richtlinien für Branding, Namensgebung und Markenidentität
  • Kommunikationsstrategie
  • Produktion von Kreativkampagnen (OOH, TV, Digital, Radio)
  • 01

    Analyse der Unternehmenskommunikation und der Kommunikation der Wettbewerber

    Wir führen Interviews mit den zentralen Ansprechpartner:innen unseres Klienten, um wichtige Aspekte der Marke wie Ziele, Herausforderungen, Einschränkungen und Konkurrenten zu identifizieren.  

    Anschließend bewerten wir die Art und Weise, wie die Marke in Bezug auf Form (Sprache, visuelle Gestaltung, Formate usw.) und Substanz (Botschaften, Inhalte usw.) kommuniziert. Dabei ermitteln wir Stärken und Schwächen. Je nach den Bedürfnissen unserer Klienten können wir dies an bestimmten Touchpoints, wie etwa in den sozialen Medien, durchführen. Alternativ führen wir eine 360°-Analyse des Kommunikationsansatzes über sämtliche Kanäle durch.

    Auch eine umfassende Analyse der Wettbewerber (direkt, indirekt, aufstrebend) können wir sowohl in quantitativer als auch in qualitativer Hinsicht durchführen. Das hilft dabei, das Potenzial für Wachstum und Differenzierung der Marke unseres Klienten zu identifizieren – und Best Practices in der Kommunikation aufzuspüren und davon zu lernen. 

    Die Analyse endet mit umsetzbaren Erkenntnissen, die die Entscheidungsfindung in der strategischen Kommunikation leiten sollen.

  • 02

    Branding, Naming & Brand Identity Guidelines

    Wir entwickeln Marken, die überzeugen und sich von der Konkurrenz abheben.

    Wir führen den kompletten Branding- oder Rebranding-Prozess durch, indem wir uns auf die Fundamente der Marke konzentrieren – den Zweck, die Mission, die Werte, die Persönlichkeit und mehr – oder uns auf spezifische Aspekte wie den Namen, das Logo, die Botschaft und die visuelle Identität fokussieren.

    Darüber hinaus sind wir erfahren darin, umfassende Markenrichtlinien zu erstellen, einschließlich der Verwendung des Logos, der Farbpalette, der Typografie, der grafischen Elemente, des Wordings und mehr. Diese bilden das Rückgrat der Marke unseres Klienten und gewährleisten eine konsistente Präsenz in allen Kanälen (online und offline) und die Entwicklung einer verlässlichen Persönlichkeit für die gesamte zukünftige Kommunikation.

  • 03

    Kommunikationsstrategie

    Wir entwickeln integrierte und mehrkanalige Kommunikationsstrategien, um Marketingkommunikationsziele zu erreichen.

    Der Prozess erfolgt immer mit einer Bewertung der aktuellen Situation, der tatsächlichen und gewünschten Ziele sowie des Wettbewerbs, um die strategischen Säulen für die neue Kommunikation zu definieren.

    Daraus ergibt sich die gewünschte Veränderung, die in einer schriftlichen Absichtserklärung festgehalten wird. Hier werden alle erforderlichen Ressourcen und Maßnahmen beschrieben, um diese Veränderung herbeizuführen und die Ziele unseres Klienten zu erreichen.

    Die Strategie bildet die Grundlage für die Markenpositionierung. Sie umfasst entscheidende Botschaften, identifiziert die optimalen Kanäle und deren Rollen, konkretisiert Inhalte entsprechend der Kanäle und Ziele, spezifiziert die Formate – sei es ein Post, ein Video, eine E-Mail, usw. – und bildet letztendlich einen detaillierten mittelfristigen Kommunikationsplan für jeden Touchpoint.

  • 04

    Produktion von Kreativkampagnen (OOH, TV, Digital, Radio)

    Ganz gleich, ob unsere Klienten ihre Markenbekanntheit erhöhen oder ein neues Produkt einführen wollen: Wir gestalten kreative, ideengetriebene Kampagnen, die auf fundiertem Wissen über Marke, Markt und Zielgruppe basieren.

    Wir zeigen unseren Klienten den kreativsten Weg auf, gestützt von soliden Erkenntnissen. Unser interdisziplinäres Team aus Texter:innen, Storytellern, Drehbuchautor:innen, Grafikdesigner:innen, Motion Artists und Filmemacher:innen erweckt Ideen durch exzellente Umsetzung zum Leben. Seite an Seite mit Strateg:innen, Planer:innen und Medienspezialist:innen erarbeiten wir den besten Kanalmix für die Kampagne, inklusive Wirksamkeitsmessung.


Lösungen

Erfahren Sie mehr über unsere Beratungsleistungen für führende Unternehmen. Sie basieren auf einem multidisziplinären und datengeschützen Ansatz und stellen stets den Menschen in den Mittelpunkt.

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