Inspirational IAB 2026

Inteligencia artificial, criterio humano y nuevas formas de conectar tecnología, creatividad y negocio.

La inteligencia artificial, la creatividad y los nuevos modelos de negocio han protagonizado una nueva edición de Inspirational, el encuentro organizado por IAB Spain en el que JAKALA ha participado como patrocinador por tercer año consecutivo, reafirmando su compromiso con la industria digital y con los espacios de reflexión e intercambio sobre los retos que marcarán su futuro.

Los días 27 y 28 de octubre, el Círculo de Bellas Artes de Madrid acogió una nueva edición de Inspirational ’26. bajo el lema «Abiertos a preguntas», el evento reunió a profesionales y compañías del sector para explorar cómo la tecnología, la creatividad y los nuevos hábitos de consumo están transformando nuestra manera de trabajar y conectar con las audiencias.

En JAKALA hemos participado en esta edición con la mirada puesta en los desafíos que marcarán el futuro del marketing: cómo aprovechar el potencial de la inteligencia artificial, cómo evolucionar los modelos de trabajo y cómo convertir la innovación en resultados reales para el negocio.

Como patrocinadores, fue una oportunidad para compartir y escuchar conversaciones muy valiosas sobre innovación, IA y las nuevas oportunidades que se abren para marcas y negocios.

Del prompt al sistema: el reto del marketing agéntico

Uno de los momentos destacados de nuestra participación tuvo lugar el 27 de octubre, en la mesa redonda «Del prompt al sistema: idea, criterio y ejecución en la era del marketing agéntico», dentro del espacio AI & Data.

Marisa Manzano, Digital & Media Growth Director de JAKALA, compartió conversación con César Alonso (Movistar), Fernando Lázaro (SuperReal), Juan García-Escudero (Piel Creative Studio) y Lourdes Cárdenes (Mahou San Miguel) sobre cómo los agentes de inteligencia artificial están transformando los procesos de marketing y publicidad.

La conversación abordó una evolución clave: pasar de utilizar herramientas de IA para ejecutar tareas concretas a construir sistemas capaces de coordinar procesos completos, optimizar campañas y operar con mayor autonomía.

Pero ¿significa esto que automatizar más es siempre mejor?

El potencial de los agentes de IA va más allá de acelerar tareas. También permite replantear procesos, conectar capacidades y transformar la manera en que trabajan los equipos. Sin embargo, para que esta evolución genere valor, es necesario contar con datos fiables, objetivos claros y procesos bien definidos.

Sin una base sólida, la tecnología puede acelerar el trabajo, pero también multiplicar los errores. Por eso, el reto no consiste únicamente en incorporar nuevas capacidades tecnológicas, sino en diseñar sistemas que respondan a una estrategia de negocio y permitan medir sus resultados.

El criterio humano sigue marcando la diferencia

A medida que determinadas tareas se automatizan, el papel de los profesionales también evoluciona. Los equipos adquieren nuevas responsabilidades relacionadas con el diseño de estrategias, la supervisión de sistemas, la interpretación de resultados y la toma de decisiones

Durante la mesa también se abordaron los límites de la autonomía tecnológica y la importancia de mantener mecanismos de control, medición y trazabilidad.

La inteligencia artificial puede ayudarnos a trabajar de forma más eficiente y a explorar nuevas posibilidades, perolas decisiones relacionadas con los valores, la ética y la reputación de una marca siguen necesitando criterio humano y responsabilidad.

El desafío del marketing agéntico está, por tanto,

en encontrar el equilibrio entre las capacidades de la tecnología, la visión estrategica y la supervisión humana. No se trata de automatizar por automatizar, sino de identificar dónde aporta valor la IA y cómo integrarla de forma responsable en los procesos de negocio.

Creatividad, negocio y nuevas formas de conectar

Más allá de la inteligencia artificial, Inspirational ’26 abordó otros cambios que están redefiniendo el ecosistema digital.

Las conversaciones sobre Digital Business y Content & Connected Media exploraron la evolución de los modelos de negocio, la medición publicitaria y las nuevas formas de conectar con consumidores que se mueven entre múltiples canales y formatos.

Por su parte, los espacios Entertainment, Next & Innovation y New Codes pusieron el foco en el papel de los creadores de contenido, las comunidades digitales y los nuevos códigos culturales que están transformando la comunicación entre marcas y audiencias.

Todas estas perspectivas comparten un mismo desafío: Aprovechar las oportunidades de la innovación sin perder de vista lo que realmente importa, comprender a las personas y construir conexiones relevantes

En un entorno donde la tecnología amplía las posibilidades de las marcas, entender las necesidades de las audiencias y aportar valor en cada interacción sigue siendo fundamental.

JAKALA, también presente en los Premios Inspirational ’26

Nuestra participación en Inspirational ’26 se completa el 29 de octubre con la gala de los Premios Inspirational, en la que IAB Spain reconoce proyectos e iniciativas destacados de la industria digital.

Nuestro compañero Emérito Martínez Chacón, Advisor Director de JAKALA, fue el encargado de entregar el galardón de la categoría «Propósito corporativo e impacto social para ONG y Fundaciones», que reconoce iniciativas orientadas a generar un impacto positivo en la sociedad.

Su participación pone también de relieve cómo la creatividad y la innovación digital pueden contribuir a impulsar proyectos con propósito y a generar un impacto que va más allá de los resultados comerciales.

Seguir haciéndonos las preguntas adecuadas

Inspirational ’26 nos deja una reflexión que conecta con los retos actuales de la industria: la transformación digital no consiste únicamente en incorporar nuevas tecnologías, sino en saber cómo utilizarlas para generar valor real.

En JAKALA seguimos apostando por conectar tecnología, datos, creatividad y conocimiento del negocio, para ayudar a las organizaciones a transformar sus procesos, tomar mejores decisiones y construir relaciones más relevantes con sus audiencias.

Porque, en un sector que no deja de evolucionar, innovar también significa cuestionar lo establecido, aprender continuamente y mantener la curiosidad.

Porque avanzar no consiste solo en encontrar respuestas, sino también en saber hacerse las preguntas adecuadas.