Brand Positioning & Communication

I consumatori attribuiscono sempre più importanza ai valori in cui si identificano le aziende e all'autenticità associata al loro brand. In JAKALA assistiamo i clienti nella comprensione, nell'evoluzione e nel consolidamento del posizionamento del loro brand, cambiando numerosi fattori.

Il nostro approccio

In JAKALA siamo convinti che il branding sia una forma d'arte, veramente efficace e duratura solo quando si basa su fondamenti scientifici.

In quanto azienda guidata dai dati, basiamo ogni decisione – anche quelle creative – su un lavoro di analisi approfondito e interdisciplinare.

In tutte le aree legate al brand e all'identità, il "perché" viene sempre prima del "cosa".

Questo si traduce in un metodo di lavoro consolidato in cui i nostri team di dati/ricerca e strategia aprono la strada ai creativi, ricorrendo a un'ampia gamma di strumenti e tecniche (dalla business intelligence alla location intelligence, dal web listening ai sondaggi online, ecc.) per comprendere il mercato e le sue tendenze, i concorrenti (diretti, indiretti, aspiranti), il target e i cluster, i punti di differenza del nostro cliente, ecc.

Il risultato è un piccolo insieme di insight e linee guida a partire dal quale i nostri esperti di comunicazione possono costruire una piattaforma di branding solida e coerente – che si tratti di un nuovo posizionamento del brand, delle sue fondamenta (scopo, missione, valori, ecc.), di un nuovo logo o di un semplice ritocco, della modulazione del tono di voce, del messaggio o della sua identità visiva.

Quando le fondamenta sono state gettate e il brand è pronto a vivere, siamo in grado posizionarlo attraverso la progettazione e lo sviluppo di campagne di comunicazione e pubblicità multicanale, realizzando ogni tipo di asset online/offline: stampa, OOH, spot televisivi, e-mail, social media, banner, landing page, ecc.

Naturalmente, anche l'esecuzione è supportata dalla scienza: nel nostro laboratorio di neuromarketing, ogni tipo di materiale creativo può essere testato prima di essere lanciato.

Il brand del nostro cliente influenza l’opinione dei suoi clienti: non possiamo lasciarlo al caso.

01

Analisi della comunicazione aziendale e dei concorrenti

Interviste approfondite con le figure chiave del cliente (che ricoprono anche ruoli diversi) per conoscere la storia del brand (obiettivi, sfide, vincoli, concorrenti, ecc.) e per fornire una prospettiva nuova, fresca e completa.

Valutazione del modo in cui il brand comunica in termini di forma (voce, visual, formati, ecc.) e sostanza (messaggi, contenuti, ecc.), per individuare punti di forza e di debolezza; a seconda delle esigenze del cliente, può essere condotta su touchpoint specifici (ad es. i social media) e/o a 360° sull'approccio comunicativo attraverso tutti i canali possibili.

Siamo in grado di effettuare un'analisi approfondita dei concorrenti (diretti, indiretti, aspiranti), sia di carattere quantitativo che qualitativo, per individuare gli spazi di crescita e differenziazione del brand del cliente, ma anche per individuare – e “rubare” – le best practice di comunicazione.

L'analisi si concluderà con una serie di indicazioni utili per guidare il processo decisionale della comunicazione strategica.
02

Branding, Naming & Brand Identity Guidelines

Sviluppiamo marchi che distinguono l'azienda del cliente dalla concorrenza, che creano un legame con le persone giuste e, in definitiva, che vendono.

Possiamo portare avaSviluppiamo brand che distinguono l'azienda del cliente dalla concorrenza, che creano un legame con le persone giuste e, in definitiva, che vendono.

Possiamo portare avanti un intero processo di branding (o rebranding), partendo dalle fondamenta "invisibili" del marchio - scopo, missione, valori, personalità, ecc. - oppure possiamo intervenire solo su specifici aspetti visivi/verbali, come il nome, il logo, i messaggi, il sistema di identità visiva, ecc.

Infine, siamo esperti nella creazione di linee guida complete per l'identità del brand (utilizzo del logo, palette di colori, tipografia, elementi grafici, formulazione, ecc.), essenziale per garantire la coerenza su tutti i canali (online e offline) e sviluppare una personalità affidabile per tutte le comunicazioni future.nti un intero processo di branding (o rebranding), partendo dalle fondamenta "invisibili" del marchio - scopo, missione, valori, personalità, ecc. - oppure possiamo intervenire solo su specifici aspetti visivi/verbali, come il nome, il logo, i messaggi, il sistema di identità visiva, ecc.

Infine, siamo esperti nella creazione di linee guida complete per l'identità del marchio (utilizzo del logo, palette di colori, tipografia, elementi grafici, formulazione, ecc.), la spina dorsale del marchio del cliente, essenziale per garantire la coerenza su tutti i canali (online e offline) e sviluppare una personalità affidabile per tutte le comunicazioni future.
03

Strategia di comunicazione

Progettiamo strategie di comunicazione integrate e multicanale, finalizzate al raggiungimento degli obiettivi di MarComm per qualsiasi tipo di azienda.

Il processo inizia sempre con una valutazione della situazione attuale, degli obiettivi reali e desiderati, e dello scenario competitivo per definire i pilastri strategici su cui costruire la nuova comunicazione.

Questo definirà il cambiamento che vogliamo vedere, racchiuso in uno purpose scritto, e tutti i mezzi di cui abbiamo bisogno per far sì che questo cambiamento avvenga e che gli obiettivi del cliente vengano raggiunti.

La strategia definirà il posizionamento del brand e includerà i messaggi chiave da diffondere, i canali da attivare e i loro ruoli, i contenuti (differenziati per canali/target), i formati (che si tratti di un post, di un video, di un'e-mail ecc.) e, infine, un piano di comunicazione dettagliato per ogni touchpoint nel medio termine.
04

Produzione di campagne creative (OOH, TV, digital, radio)

Se i nostri clienti hanno bisogno di aumentare la loro brand awareness o di lanciare un nuovo prodotto o servizio, siamo in grado di progettare campagne creative memorabili, costruite sulla base di una conoscenza approfondita (del brand, del mercato, del target) e su una grande idea unica, solida e versatile.

Presentiamo al cliente i percorsi creativi, supportati da intuizioni brillanti, e una volta definito il percorso, gli diamo vita attraverso la creazione di contenuti, grazie a un team interdisciplinare di copywriter, storyteller, sceneggiatori, grafici, motion artist, videomaker, ecc.

Lavorando fianco a fianco con strategist e esperti media, sviluppiamo il miglior mix di canali per la campagna, misurandone sempre l'efficacia.

Soluzioni

Scopri di più sui nostri servizi di consulenza basati su un approccio multidisciplinare incentrato su persone e dati e rivolti ad aziende leader del mercato.